精心地花费时间来标题：广告成功与否决定于标题的效果。有时候，标题的揣摩是一个慢性过程，需要应用创造性的组合来抓住用户的注意力。以下是一些标题的写作技巧，切记，标题的字符数不能超过25个。
询问用户——这在开发潜在客户中是一个非常有用的例子，例如：想旅游吗？、沮丧、无聊吗？以及“还在使用同一车辆吗？
命令用户——用户非常顺从于命令性的陈述。例如：“现在就下载免费软件”，“来学习房地产”，“以及永远保留汽车电池”。
讲故事——这虽然不是我的最爱，但是对于某些产品来说却可能会产生非常好的效果。例如：“如何跟律师打交道”，“两天之内我赚了25000元”，“以及我没有输过一场扑克牌”。
所有参与某个特定市场的商家都必须监控对手的行动。PPC战略要求你不断地研发新的技巧来提高效果并判断出当前的发展前景。很多SEO专家会使用如下的一些做法来保证活动运行良好并能时时跟进。
在任何一个搜索引擎中都对你的关键词进行查找，记住所有赞助商结果的广告并把这些商家列成表单，假设显示的是7个广告。然后再次搜索，这次在关键词前加一个“免费”这次获得的赞助商结果就不同了。如果之前搜索到的商家在这里同样出现，说明这个对手并不精明，他没有过滤掉广告中的负面关键词，所以把这类对手从表单中删去。
虚假点击是：有人或软件为增大你的广告支出故意点击你的链接，而没有访问你的网站并成为顾客的意向。近年来，虚假点击已经成为该行业的严重问题。专家称在任何活动中，多达29%的都是蓄意的虚假点击。
可以通过如下做法避免虚假点击：
1、不要围绕一个或两个关键词建立整个PPC活动。将你的广告分散到很多个关键词，以免过分晨露自己。换句话，要讲究一定的策略，减少虚假点击的可能性。
2、密切注意。密切关注你的广告活动，并及时报告付费突然增加等情况。例如，如果在通常情况下，500美元的PPC预算资金可以使用一个月，而你注意到3天时间就沁有了，那么你很可能遇到了虚假点击。
我看到过非常厉害特别的直接电邮营销运动，事实是，不管对此类促销的开发做得多好，你永远没有办法来预测市场的反应。所以写成类似于新闻稿和公司公告的邮件通常是很有效地激发人们兴趣的技术。这类信息很受观众的欢迎，因为其中的内容没有使用典型的促销语言。
建议性信息非常有价值，如果你能创建能够给潜在客户提供一些他们遇到的问题或麻烦的建议，那么你的优势就很明显了。还有就是典型的面向行动的，类似把”你的店转变成顾客的灯塔”的邮件在前三个词里就说出了目的，没有任何混淆或划噪声腔干扰。这类方法会马上把有兴趣的潜在客户当中过滤出来。我还总结了以下几个电子邮件营销的规则，给大家参考：
