搜索引擎营销其实大家都不陌生，很多人每天都在从事这项事情，而最常用且效果比较好的就是搜索引擎优化和搜索引擎竞价两种方式，至于具体有多少种方式可以通过网络了解下。
上面说到两种常用的方式，那就从这两种方式来说提高展现量和点击率。
搜索引擎竞价，说到这个事情很多网络营销人肯定牙痒痒了，成本太高，且不长久，花钱就有，不花钱就没了，让人有种有奶便是娘的感觉。但是话说回来，竞价还是非常多的人在做，而且有的也是不得不做，既然是这样，那就不要去抱怨了，而是想办法提高效益，让它为你赚更多的钱。首先反推一下，赚更多的钱，那就要成交，成交就要有人咨询，有人咨询就得有人进入你的网站，进入网站就得有在搜索引擎的展现量。由此可以看出，展现量和点击率就是赚钱的基础，只有把基础搞牢固，搞大，后面才能赚更多的钱。这里的牢固其实就是提高点击率，大就是提高展现量。
说了这么多，下面就具体说说怎么提高竞价的展现量，提高展现量第一要把面扩宽，然后要有展现的机会，那具体对于竞价来说，怎么做呢？扩宽面主要就是增加关键词，关键词多，展现的机会自然就多了，但是这里要注意，关键词要选相关的关键词，不能盲目的随便选关键词，这样虽然展现量提高了，但是很多是浪费钱。面扩宽了，但是竞价展示最多就是20个位置，而竞争对手肯定不止这么多，如果你排名20名之后，就肯定没展现机会。这就需要提高关键词质量和价格来提高展现排名，让自己有展现的机会。做好这两点，展现量基本不是问题了。
那怎么提高点击率呢，这个就要从竞价展示的标题和描述入手了，只有标题和描述吸引人，才会去点击然后进入你的网站。具体的可以学习下网络上相关的内容，这里说几个重要的点，标题是logo标识及最后的优化标识，一眼看上去，有这两个的就会很醒目，无形中增加吸引用户的分，然后就是标题文字，这个学问非常大，可以参考网络上的一些方法和经验。竞价的描述也非常重要，其实网上也有很多经验，但是小鹤认为，主要还是写出自己的个性及特别的地方。有的人就会非常的夸张，这会给后面的咨询和成交带来麻烦，建议竞价描述是适当的夸张。
搜索引擎优化，搜索引擎优化一向被认为是成本比较低的方法。其实优化提高展现量的方法跟竞价差不多，第一，增加优化的关键词。第二点就稍有不同，自然排名首页只有十个位置，其实第二页基本没什么展示机会，所以也是很多seoer争破头，进首页前十的原因。至于怎么进前十，网上方法很多，基本都被写烂了，这里就不累述。
很多人不屑研究竞价，其实不然，竞价的很多理念和方法，同样可以用到优化当中来，其实每个方式都有自己好的东西，只有把这些好的东西灵活运用，搜索引擎营销的展现量和点击率的提高就不成问题了。
